The Ritual of Ayurveda, lançada em 2008, ganhou uma nova vida. A coleção continua inspirada na filosofia indiana do equilíbrio, mas passa a incluir produtos que acompanham as novas rotinas de autocuidado. Saiba tudo.
Há produtos de beleza que acabam por se tornar verdadeiros clássicos. É o caso da gama The Ritual of Ayurveda, uma das coleções mais reconhecidas da Rituals, que foi reformulada recentemente quase duas décadas depois do seu lançamento.
Lançada originalmente em 2008, a gama inspirada na filosofia ayurvédica, um sistema ancestral indiano que promove o equilíbrio entre corpo, mente e espírito, mantém a essência que a tornou uma das favoritas dos clientes, mas apresenta agora uma imagem renovada e três novidades que prometem tornar o ritual de autocuidado ainda mais completo — e que a MAGG teve oportunidade de conhecer ao detalhe em Amesterdão, casa da Rituals, aquando do lançamento desta novidade.
Mas objetivo não foi reinventar uma coleção de sucesso, mas adaptá-la à forma como os consumidores encaram hoje o bem-estar. “A intenção não foi alterar a sua essência, mas sim refrescar a experiência de uma forma que se sentisse ainda mais relevante para a maneira como as pessoas cuidam de si hoje”, explica Lot van Rij, Rituals Executive Director Innovation & Product Life Cycle Management, à MAGG. “Escolhemos revisitar The Ritual of Ayurveda porque é uma das nossas coleções mais icónicas e duradouras”, acrescenta a representante da marca.
A popularidade da linha também pesou na decisão. “É uma das coleções mais reconhecidas e apreciadas da marca. O seu apelo duradouro vem da sensação de conforto e equilíbrio que proporciona, e da forma como transforma uma rotina simples em algo com mais significado”, diz Lot van Rij.
Quais são os novos produtos?
A principal novidade chega sob a forma de três produtos que expandem a experiência para diferentes momentos da rotina de beleza. “Estes novos produtos foram inspirados pela forma como o autocuidado está a evoluir. As pessoas procuram rotinas que se sintam mais completas, mais flexíveis e mais fáceis de
adaptar ao dia a dia”, refere a representante da marca.
O Pre-Wash Hair & Scalp Oil (18,90€ por 50 ml) foi desenvolvido para preparar o cabelo antes da lavagem, ajudando a cuidar tanto do couro cabeludo como dos fios. Trata-se de um tratamento nutritivo desenvolvido para cuidar do cabelo e do couro cabeludo, que se aplica antes da lavagem e atua durante 10 a 30 minutos, e devolve o brilho, a suavidade e a hidratação ao cabelo, restabelecendo o equilíbrio do couro cabeludo.
Já a Face & Body Clay Mask (12,90€ por 150 ml) aposta numa fórmula multifunções para purificar e revitalizar a pele do rosto e do corpo. Formulada à base de argila, purifica e equilibra a pele, eliminando as impurezas enquanto proporciona uma hidratação e revitalização intensa, Atua durante 10 a 15 minutos, e deve ser aplicada uma a duas vezes por semana.
A completar a coleção surge o Dry Oil (22,90€ por 100 ml), um óleo de rápida absorção pensado para nutrir a pele sem deixar sensação oleosa, que também pode ser utilizado no cabelo. De formulação seca, é composto por 90% de ingredientes de origem natural, e combina rosa da Índia e óleo de amêndoas doces, moringa e coco.
Mais: este é mesmo o produto favorito de Raymond Cloosterman, fundador e CEO da Rituals, tal como o próprio revelou à MAGG no evento em Amesterdão. “Apesar desta linha não ser a minha preferida — tem uma fragrância mais doce para o meu gosto —, estou rendido ao óleo. É super fácil e rápido de espalhar, muito útil para as manhãs corridas.”
E depois de semanas de utilização constante, podemos afirmar a 100% que é também o nosso produto preferido e um essencial nas férias de verão. Deixa a pele ligeiramente perfumada (e amamos o cheiro), luminosa, nutrida e pode vestir-se pouco depois que o produto é mesmo absorvido pelo corpo rapidamente.
Um oásis para a mente no seu telefone
Além da renovação da coleção The Ritual of Ayurveda, a marca continua a apostar no crescimento da experiência de compra. Portugal mantém-se como um mercado importante para a Rituals, que garante continuar a investir na proximidade com os consumidores através das lojas físicas e dos canais digitais.
A empresa revelou que 2026 será um ano marcado pelo investimento na renovação de espaços comerciais, na inovação e na expansão internacional, mas há também novas aberturas. Prova disso foi a inauguração da nova boutique no Arena Shopping, em Torres Vedras, no dia 8 deste mês.
No universo da marca, também continua a ganhar destaque a vertente do bem-estar experiencial. A House of Rituals, em Amesterdão, permanece o principal espaço onde a Rituals reúne loja, hospitalidade e experiências dedicadas ao bem-estar. Apesar de não existirem planos anunciados para replicar este conceito noutras cidades ou levar tratamentos como a Mind Massage para lojas de maior dimensão, tal como explicou a representante da Rituals à MAGG, a marca vai continuar a investir na expansão da Mind Oasis, um conceito que já está presente em várias localizações e que assume um papel cada vez mais importante na estratégia da empresa.
E dito e feito, porque a marca acaba de levar o conceito até si. Lançada no início do mês, a Mind Oasis App é uma aplicação concebida para ajudar os utilizadores a focarem-se, relaxarem, recuperarem energia ou dormirem melhor através de paisagens sonoras imersivas. Ao contrário das tradicionais aplicações de meditação, que exigem rotinas ou técnicas específicas, a nova plataforma promete uma experiência mais intuitiva: basta escolher o estado mental pretendido e deixar que o som faça o resto.
Com mais de 2.000 paisagens sonoras criadas a partir de gravações de sons da natureza e desenvolvidas com base nos princípios da sincronização das ondas cerebrais, a aplicação foi pensada para promover diferentes estados de bem-estar de forma simples e integrada na rotina diária.
Já disponível na App Store e no Google Play, em 25 países, a Mind Oasis App oferece sessões adaptadas a quatro necessidades principais — foco, relaxamento, recuperação de energia e sono —, desde pausas rápidas entre tarefas a experiências mais prolongadas. A subscrição tem um preço inicial de 3,99€ por mês no plano anual (47,98€ por ano) ou 8,99€ no plano mensal, ambos com um período experimental gratuito de sete dias.
