A OBART, que chega em exclusivo à retalhista francesa, quer inaugurar uma nova categoria chamada scentcare, ao combinar cuidados de pele e perfumaria.
Os perfumes podem mudar ao longo do dia, mas que atire a primeira pedra quem já não se queixou de que, poucas horas depois da aplicação, o aroma parece desaparecer da pele. E se lhe dissermos que há uma nova marca que promete resolver o problema? Falamos da OBART, que vai estrear-se na Europa em exclusivo na Sephora e, pelo caminho, apresenta um conceito que promete dar origem a uma nova categoria de beleza: o scentcare.
Trocando por miúdos, a premissa da insígnia passa por, em vez de se concentrar apenas na fragrância, preparar previamente a pele para potenciar o desempenho do perfume, prolongando a sua duração sem alterar o aroma original. É uma abordagem que responde a uma das maiores frustrações de quem investe em fragrâncias, que tem que ver com vê-las (ou, melhor dizendo, senti-las) a desaparecer poucas horas depois da aplicação.
Assim, o grande destaque deste lançamento é o P3 Fragrance Primer, apresentado como o primeiro primer universal para perfume clinicamente comprovado, lê-se em comunicado. Não tem fragrância, conta com uma textura leve e rege-se por um acabamento seco, aplicando-se antes do perfume nos pontos de pulsação, como pulsos, pescoço e decote, criando uma base que ajuda a fixar melhor as moléculas da fragrância.
Segundo a marca, a fórmula foi desenvolvida ao longo de três anos de investigação e produzida na Coreia do Sul. O primer promete prolongar a duração do perfume até oito horas adicionais e aumentar a intensidade da fragrância até três vezes ao fim de 12 horas, resultados que, de acordo com a OBART, foram clinicamente comprovados. Há versões de 15 ou 50 mililitros, com preços entre os 22€ e os 39€.
A gama estreia-se também com oito eaux de parfum, desenvolvidas em França por perfumistas da DSM-Firmenich, numa abordagem que acompanha a filosofia da marca. São veganas e não são testadas em animais, tendo sido criadas para funcionar tanto de forma independente como em camadas (a famosa tendência do layering), podendo ser combinadas entre si ou com perfumes de outras marcas.
Em vez da tradicional pirâmide olfativa, a etiqueta aposta numa construção mais contemporânea, baseada em seis notas cuidadosamente selecionadas pelo seu impacto e clareza. Disponíveis em frascos de 30 mililitros, inspirados no universo dos cuidados de pele e pensados para serem facilmente transportados, incluem as referências Ambre Animal, Vanille Magnétique, Santal Spirit, Le Smoking, Le Cleaning, Lady in Rouge, Caramel Couture e Blue Stripe, todas a 44€.
A fundadora da marca, Sophia Risch defende, no entanto, que o objetivo nunca foi criar mais uma fragrância. “Propusemo-nos a criar uma categoria. O scentcare leva o rigor dos cuidados de pele para o universo da perfumaria, porque usar perfume também pode ser um gesto de cuidado“, explica, na mesma missiva.
Posto isto, os produtos da OBART chegam em exclusivo à Sephora a partir de 10 de agosto, em acesso antecipado através da aplicação da marca. A venda online arranca 12 e a chegada às lojas físicas está marcada para 17 do mesmo mês. A par destes lançamentos, vão chegar ainda a Portugal marcas virais como Rhode, de Hailey Bieber, e a REFY.
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