Sydney Sweeney voltou a apostar numa campanha provocadora. A atriz de “Euphoria” surge nua para promover a Novig, empresa da qual também se tornou acionista.
Sydney Sweeney voltou a provar que sabe como transformar uma campanha publicitária num fenómeno nas redes sociais. Desta vez, a atriz de 28 anos despiu-se para promover a Novig, uma plataforma norte-americana de previsões e negociação desportiva, recorrendo apenas a bolas, raquetes, tacos e outros equipamentos para cobrir estrategicamente o corpo. “Acham que percebem de desporto? Provem-no”, desafia a estrela de “Euphoria” no início do anúncio, lançado esta quarta-feira, 9 de setembro.
O conceito da campanha “Just Sports” parte de uma ideia tão simples quanto provocadora: se a Novig é dedicada apenas ao desporto, então o anúncio também deveria mostrar “apenas desporto”.
Ao longo do vídeo, com cerca de um minuto, Sydney Sweeney surge em diferentes cenários inspirados em várias modalidades. Futebol americano, basquetebol, futebol, hóquei, ténis, basebol e bilhar entram no jogo, com os respetivos equipamentos utilizados para construir as imagens mais ousadas da campanha. Numa das cenas, a atriz aparece sentada em cima de um cesto de basquetebol; noutra, está deitada sobre uma mesa de bilhar.
A provocação, contudo, serve para comunicar uma das principais diferenças que a empresa quer destacar face a outras plataformas norte-americanas de mercados de previsão. “Sem apostas em guerras, mortes e sem política”, explica Sweeney no anúncio. A Novig concentra a sua oferta exclusivamente em acontecimentos desportivos.
E a relação da atriz com a empresa vai bastante além de emprestar o rosto — e, neste caso, o corpo — a uma campanha. Sydney Sweeney tornou-se parceira estratégica e acionista da Novig e esteve envolvida nas conversas criativas que deram origem ao anúncio.
“A campanha consistia em abraçar uma ideia divertida”, explicou a atriz sobre o projeto, acrescentando que o objetivo era eliminar o “ruído” e colocar toda a atenção no desporto. Sweeney destacou ainda a confiança, o humor e o lado divertido da campanha.
A escolha da atriz também não é completamente aleatória. Sweeney revelou que cresceu ligada ao desporto: jogou futebol e softball, fez parte de uma equipa de esqui e praticou MMA. Atualmente, é também fã de hóquei e boxe.
O resultado não passou despercebido. Nas primeiras horas, o vídeo ultrapassou 3 milhões de visualizações no X, embora tenha registado números bastante mais modestos no YouTube. A natureza provocadora das imagens também impediu que o anúncio fosse divulgado da mesma forma no Instagram e TikTok devido às regras das plataformas.
A campanha chega pouco mais de um ano depois de Sydney Sweeney ter protagonizado outra publicidade que se tornou viral, desta vez para a American Eagle. Se nessa altura a discussão ultrapassou largamente os jeans que estava a promover, agora a Novig parece ter partido precisamente dessa capacidade da atriz para gerar conversa. E conseguiu.
