Se por um lado há cada vez mais pessoas com excesso de peso a recorrerem a fármacos como o Ozempic, para emagrecerem de forma significativa, há também quem precise do medicamento por ter diabetes tipo dois. A pensar nos dois casos, a McDonald’s está a criar um menu especial para responder ao crescimento de consumidores destes medicamentos, segundo a revista “Marketeer”.
A tendência tem vindo a ganhar dimensão nos Estados Unidos. De acordo com declarações citadas pelo "Business Insider" no ano passado, um especialista em bens de consumo da EY estimava que cerca de 10% da população norte-americana estaria a tomar fármacos da classe GLP-1. A administração da empresa reconheceu ainda que o aumento da utilização destes medicamentos está a alterar os hábitos de consumo.
Este tipo de fármaco pode reduzir o apetite, levando as pessoas a optarem por porções de comida mais pequenas ou alimentos com maior teor proteico. A diminuição do consumo de refrigerantes açucarados e de refeições intermédias é outra das mudanças associadas. E o medicamento para perder peso não está só a mudar a vida das pessoas, mas também a da conhecida cadeia de fast food.
Assim, a marca está a testar opções de menu para alargar a sua oferta inclusiva e expandir o mercado, reforçando produtos ricos em proteína e avaliando ajustamentos nas categorias de snacks e bebidas. O objetivo passa por acompanhar a transformação dos padrões de consumo e adaptar-se a um novo perfil de cliente.
Apesar de a McDonald’s ter registado um crescimento de 5,7% nas vendas globais, no último trimestre, alcançando cerca de 7 mil milhões de dólares em receitas, a empresa quer chegar a mais pessoas e continuar a crescer num contexto em que os medicamentos para controlo de peso estão a redefinir as escolhas alimentares de milhões de consumidores.