Há uma nova bebida a conquistar as redes sociais e a deixar toda a gente a fazer a mesma pergunta: “mas isto é limonada… ou não?”

A Bandida acaba de lançar a NOT LEMONADE Zero Álcool, uma bebida à base de sidra sem álcool com limão e morango que parece uma limonada de morango, sabe a verão, mas chega ao mercado para desafiar tudo aquilo que achávamos conhecer sobre bebidas 0.0% álcool.

Mas a marca não se limitou a comunicar a nova bebida – transformou o seu lançamento numa ativação inusitada.

Durante os últimos dias, a Rua do Limoeiro, em Lisboa, foi cenário de uma manifestação urbana, inicialmente anónima, com mensagens misteriosas que chamaram a atenção para uma contradição que rapidamente gerou burburinho e chegou às redes sociais: “Limoeiro só no nome. E na rua, NOT?”.

Foi ainda colocada sinalização vertical junto às placas toponímicas originais que indicavam uma nova designação para o local: “Rua NOT LEMONADE”.

Da mesma forma que “Rua do Limoeiro” faz crer que existe um limoeiro naquela zona, quando não há nenhum, a nova Bandida aparenta ser uma limonada, mas não é. Ambas não são aquilo que parecem ser.

“Bandida existe para despertar a curiosidade dos consumidores em relação às pequenas coisas do dia-a-dia. Não há nada mais quotidiano do que o nome de uma rua. Percebemos que as pessoas nunca se tinham questionado se a Rua do Limoeiro tinha ou não um limoeiro – até porque existe uma grande árvore na rua… só não dá limões. Como a nossa nova bebida sem álcool também não é o que parece e desafia as expetativas, decidimos criar uma ativação provocadora na Rua do Limoeiro que motivasse conversa espontânea, gerasse suspense e desafiasse os consumidores a experimentarem a NOT LEMONADE sem procurar uma definição fechada para este produto, mas com a certeza de que vão encontrar um ótimo sabor”, explica Martim Manoel, Responsável de Marketing da Bandida.