É esse território que a Festa das Marcas Intermarché quer destacar: uma oferta que já não vive na sombra das marcas líderes e que atravessa praticamente todas as categorias do dia a dia - da alimentação à beleza, passando pela casa, bebé e produtos mais especializados.
Já não é só para desenrascar
Comecemos pelo básico: alimentação. Sim, há refeições rápidas para dias mais caóticos - e funcionam. Mas não ficámos por aí.
Entre pratos preparados, snacks e sobremesas, há uma diversidade que surpreende pela consistência.
Não é aquela sensação de "serve para desenrascar". É mais próximo de "vou voltar a comprar isto". Ao longo da semana, percebemos que estas opções não entram na rotina como substitutas de algo melhor. Entram como parte natural das escolhas - seja num jantar mais prático ou num momento de indulgência ao fim do dia.
O dia a dia sem rótulos desnecessários
Ao pequeno-almoço, a lógica repetiu-se. Laticínios, cereais, bebidas - tudo funcionou sem exigir adaptações.
É também aqui que se nota melhor a consistência de gamas como a Pâturages, com produtos que se integram naturalmente na rotina - sem diferença percebida face às marcas mais habituais.
Há opções sem lactose, alternativas vegetais e até produtos com maior teor proteico. A escolha começa a ser menos sobre a marca e mais sobre o que cada pessoa procura para o seu dia.
Quando a casa também muda de perspetiva
Fora da alimentação, a evolução é ainda mais evidente.
Na higiene, na beleza, nos produtos para bebé e na limpeza da casa, as marcas próprias apresentam hoje uma oferta mais consistente e pensada para o uso real, com menos foco na perceção de "alternativa" e mais na utilidade prática.
A confiança constrói-se na prática
Talvez onde a surpresa tenha sido maior tenha sido nas gamas mais especializadas. Em categorias como vinhos ou produtos de posicionamento mais premium, a confiança já não se constrói apenas pelo nome. Constrói-se pela experiência - e pelo que os produtos realmente entregam.
Nesse contexto, há também sinais de reconhecimento externo que ajudam a reforçar essa perceção. O protetor solar anti-age da Labell, por exemplo, foi distinguido como “Escolha Acertada” pela DECO PROTESTE, um dos selos mais relevantes de avaliação de consumidores em Portugal.
Para além disso, entre prémios como Sabor do Ano, Produto do Ano, Quality Awards e Top Beleza, as marcas Intermarché foram distinguidas em 19 produtos, refletindo um conjunto mais alargado de reconhecimentos que atravessa diferentes categorias - da alimentação ao cuidado pessoal - e que contribui para consolidar a perceção de qualidade em diferentes pontos de contacto com o consumidor.
Então, o que mudou?
No fim da semana, a conclusão foi simples.
As marcas próprias deixaram de ser uma escolha de compromisso. São, cada vez mais, uma escolha informada e consciente.
Porque já não se trata apenas de poupar - trata-se de escolher melhor.