As Havaianas já não são apenas sinónimo de praia. A marca brasileira acaba de apresentar uns chinelos de salto na Semana da Moda de Copenhaga e o lançamento diz muito sobre a forma como as tendências nascem.
A Havaianas acaba de fazer aquilo que parecia impensável: transformou o seu modelo mais icónico nuns sapatos de salto. A marca brasileira apresentou as novas Havaianas Kitten Heel durante o desfile da Studio Constance SS27, na Semana da Moda de Copenhaga, onde integrou a nova silhueta em 25 coordenados ao lado dos modelos clássicos. É a primeira vez que a etiqueta se aventura neste território, mantendo a icónica palmilha de borracha, mas reinterpretando-a através de um salto baixo, assimétrico e de uma construção entre os dedos totalmente redesenhada.
O local escolhido para a apresentação não foi inocente. Nos últimos anos, a Semana da Moda de Copenhaga tornou-se um dos principais motores da popularidade das Havaianas fora do Brasil, país onde nasceram. Os modelos clássicos da etiqueta conquistaram as ruas da capital dinamarquesa, onde começaram a surgir combinados com calças de alfaiataria, vestidos minimalistas e outros que tais. Aliás, como aqui já lhe tínhamos mostrado e refletido brevemente, este tipo de calçado deixou de servir apenas para a praia. Mas será que pelos motivos certos?
Veja o novo modelo
É que, embora Copenhaga tenha desempenhado um papel decisivo na forma como a Europa passou a olhar para as Havaianas, não foi ali que tudo começou. No Brasil, a marca faz parte do quotidiano há décadas e os chinelos sempre foram usados muito para lá dos contextos mais óbvios, como a praia ou a piscina. São um símbolo cultural, usado para ir ao supermercado, ao café da esquina ou simplesmente para viver o dia a dia, muito antes de as semanas da moda se lembrarem da sua existência e os transformarem num objeto de desejo. E é por isso que este já é um tópico de conversa há algum tempo, segundo alguns meios brasileiros.
Agora, o produto até pode ter mudado, muito graças às sucessivas colaborações lançadas pela marca. Contudo, esta conversa começou muito antes disso. O que mudou foi a perceção em torno destes chinelos, que só passaram a ser vistos como verdadeiramente cool quando começaram a aparecer nos pés das fashionistas escandinavas. Não é de espantar, já que isto acontece repetidamente na indústria da moda. Peças profundamente ligadas a determinadas culturas ou geografias acabam por ser reinterpretadas e recontextualizadas até que, a certa altura, quase ninguém se lembra de onde vieram – apenas para onde vão.
A diferença, neste caso, é que não foi preciso modificar radicalmente as Havaianas para conquistar um novo público. Se nos permitem a alteração de um dos sonetos de Luís de Camões, mudam-se os contextos, mudam-se as vontades. Ou seja, os mesmos chinelos que, durante décadas, foram vistos como algo meramente prático passaram a ser encarados como uma peça capaz de conferir tanto estilo quanto um par de mocassins ou umas sabrinas. E está tudo bem com isso. Ou, pelo menos, estaria, se esta mudança de perceção não tivesse resultado numa espécie de amnésia coletiva em relação à origem da tendência e àqueles que usavam este calçado muito antes de ele receber a aprovação da indústria.
É precisamente por isso que o lançamento destes novos Kitten Heel acaba por ter um peso simbólico maior do que aquele que um simples novo modelo poderia sugerir. Depois de ver o seu produto mais icónico conquistar um lugar improvável nas semanas da moda e nos guarda-roupas das fashionistas, a Havaianas faz aquilo que parecia ser o passo seguinte: deixa de ser apenas protagonista de uma tendência para passar a moldá-la. Quase como quem diz: “aqui me querem, aqui me têm” – mas nos seus próprios termos e condições.
Veja os looks
A nova silhueta acompanha, aliás, um momento particularmente interessante da indústria. O calçado vive uma fase em que as categorias tradicionais parecem ter deixado de existir. Os ténis cruzam-se agora com as ballerinas – basta olhar para o fenómeno das sneakerinas –, os sapatos de trekking passaram a integrar looks do dia a dia e as fronteiras entre o casual, o utilitário e o elegante estão cada vez mais esbatidas. Em comum, todas estas tendências passam a ideia de que o calçado deixou de procurar consenso e passou a privilegiar a personalidade.
É precisamente nesse território que entram as Havaianas Kitten Heel. Continuam a ser imediatamente reconhecíveis, mas já não são apenas um par de chinelos. A questão deixa, por isso, de ser se são bonitas ou feias – porque dificilmente haverá consenso nesse aspeto – e passa a ser esta: conseguirá uma marca reinventar um dos produtos mais reconhecíveis do mundo sem perder aquilo que o tornou um clássico?
