Num mercado cada vez mais global e competitivo, há uma pergunta que começa a ganhar força entre profissionais de marketing e comunicação: porque é que Portugal tem tantos bons produtos — mas ainda poucas marcas globais? É precisamente este o ponto de partida do próximo Encontro de Estrelas, uma iniciativa ligada ao Prémio Cinco Estrelas que tem vindo a reunir especialistas e líderes de mercado para discutir alguns dos maiores desafios do marketing atual.
A primeira edição de 2026 acontece já no dia 19 de março, no Avila Spaces, no Parque das Nações, e promete uma conversa especialmente relevante para quem trabalha nas áreas de marketing, comunicação, branding e gestão. O tema é direto e provocador: “Portugal precisa de mais marcas.”
Num país reconhecido internacionalmente pela qualidade do seu produto, pela inovação e pelo saber-fazer industrial, continua a existir um desafio estrutural: muitas empresas produzem para marcas internacionais, mas poucas conseguem afirmar-se globalmente com marca própria.
Num contexto em que o valor já não está apenas no produto, mas também na perceção, na diferenciação e na ligação emocional com o consumidor, a construção de marcas fortes tornou-se um ativo estratégico essencial.
Para debater este tema, o encontro junta duas perspetivas complementares. De um lado estará Nuno Barra, administrador do Grupo Vista Alegre, uma das marcas portuguesas com maior prestígio internacional no universo do luxo. Do outro, Francisco Carvalheira, membro do Comité do Prémio Cinco Estrelas, que trará uma visão estratégica sobre branding e valorização de marca.
A conversa promete abordar temas centrais para qualquer profissional da área: como criar marcas com ambição internacional, como competir num mercado global onde o significado pesa tanto como o produto, e de que forma Portugal pode posicionar-se com mais relevância nos mercados internacionais.
Os Encontros de Estrelas distinguem-se precisamente pelo seu formato intimista e informal, pensado para estimular o debate e a partilha de conhecimento entre participantes. Nas edições anteriores, já passaram por estas conversas representantes de marcas como Delta Cafés, Renova e O Boticário, discutindo temas que vão da sustentabilidade à inteligência artificial aplicada ao marketing.
Mais do que um evento, trata-se de uma oportunidade para pensar o futuro das marcas portuguesas — e fazer networking com profissionais que enfrentam os mesmos desafios.
DATA: 19 de março
Horário: 11h30 – 14h
Morada: Avila Spaces, Parque das Nações — Lisboa
Pode inscrever-se aqui: Encontro de Estrelas.