A Color Wow, marca adquirida pelo Grupo L’Oréal em 2025, chegou ao mercado ibérico com a missão de revolucionar os cuidados capilares. Fomos a Madrid conhecer as novidades e ficámos rendidos. Saiba tudo.
Nasceu há 13 anos, mas o número não é azar nenhum para a Color Wow. A marca de cuidados capilares fundada em 2013 por Gail Federici, e que se tornou numa das insígnias do setor com maior crescimento a nível mundial — e soma já mais de 130 prémios de beleza —, atingiu no ano passado um novo marco ao ter sido adquirida pelo Grupo L’Oréal.
Agora, em 2026, chega à Península Ibérica pelas mãos do grupo francês, e recheada de novidades que complementam a oferta excecional da marca (no entanto, importa referir que a Color Wow já era comercializada em Portugal ainda antes de ser comprada pela L’Oréal).
A marca foi ainda mais catapultada para a fama graças ao produto Dream Coat, um spray de tratamento anti-frizz e impermeabilizante. Este tornou-se mundialmente famoso depois de Chris Appleton, cabeleireiro de celebridades como Jennifer Lopez e Kim Kardashian, o eleger como um dos seu produtos favoritos.
O stylist tornou-se tão fã da marca que, hoje em dia, para além de embaixador, é Global Creative Director da Color Wow, e foi um dos protagonistas no evento ibérico da insígnia em Madrid no passado mês de junho, onde a MAGG marcou presença.
Mas desengane-se se acha que a marca é apenas fruto da fama de um só produto. Com dezenas de propostas incluídas na sua oferta, a Color Wow tem como missão facilitar o styling e responder a algumas das maiores preocupações de quem procura um cabelo com aspeto saudável. A pensar nisso, chegaram ao mercado português quatro novas propostas (disponíveis em retalhistas de beleza como a Sephora), algumas que tivemos a oportunidade de experimentar in loco em Madrid.
Quarteto de sucesso — e digno de cabelos de Hollywood
A primeira grande novidade chama-se Insta-WOW (18€) e quer mudar a forma como olhamos para os champôs secos. Ao contrário da maioria das fórmulas disponíveis no mercado, que apenas absorvem a oleosidade à superfície, este produto utiliza uma tecnologia denominada Active Cleansing, concebida para decompor o sebo em microgotículas, de forma semelhante ao funcionamento de um champô líquido.
A fórmula inclui amidos micronizados que absorvem instantaneamente o excesso de oleosidade sem deixar resíduos brancos, mesmo em cabelos escuros. Além disso, o produto foi desenvolvido para ser facilmente removido ao escovar, evitando acumulação de resíduos ou obstrução dos folículos. Ajuda ainda a preservar o equilíbrio do microbioma do couro cabeludo, regula a produção de sebo, protege contra a poluição e neutraliza odores. Segundo a marca, os testes demonstram uma eliminação de até 95% da oleosidade, proporcionando uma sensação de frescura mais duradoura.
Outra das apostas da marca é o Get In Shape (28€), um spray de styling 2 em 1 pensado para quem procura fixação sem abdicar do movimento natural do cabelo. A fórmula sem aerossol utiliza resinas elásticas que garantem uma fixação firme, mas flexível, permitindo remodelar o penteado ao longo do dia. O cabelo mantém-se maleável, sem efeito “capacete” ou sensação pegajosa — ou seja, “win, win situation”. Adapta-se a todos os tipos de cabelo, incluindo os mais finos, acrescentando volume e brilho sem alterar a cor nem provocar o amarelamento dos fios. Oferece ainda proteção térmica contra os danos causados pelas ferramentas de calor.
Para quem procura um volume XXL, a Color Wow aposta as fichas todas na espuma X-Tra Large Bombshell Volumizer (21€). Sem álcool e enriquecida com extrato de bambu fortificante, esta espuma promete criar um efeito de maior densidade sem desidratar os fios nem recorrer a sal ou resinas, ingredientes frequentemente utilizados em produtos volumizadores. Em vez disso, a tecnologia exclusiva da marca envolve cada cabelo com um polímero que aumenta visualmente a espessura dos fios, mantendo a cutícula protegida.
O resultado é um cabelo com mais corpo, leveza e movimento, mesmo em fios pintados ou sujeitos a tratamentos químicos. E assinamos por baixo deste produto, cujo desempenho superou as nossas expetativas. Mesmo com uma cabeleira pouco densa e com fios finos, a utilização desta espuma deu-nos um volume instantâneo, e a ilusão de uma cabeça mais cheia de fios — tanto, que houve quem suspeitasse da aplicação de extensões.
O quarteto fica completo com o Style on Steroids (37€), um spray texturizante desenvolvido para proporcionar volume imediato e uma fixação de longa duração, sem comprometer a hidratação do cabelo. Além da proteção térmica, a fórmula foi criada para preservar a cor dos cabelos pintados, não deixa resíduos brancos e adapta-se a todas as texturas capilares. Outro dos produtos que experimentámos e que entrou diretamente para a nossa lista de favoritos: fixa o penteado ou ondas, dá um volume incrível e desaparece facilmente ao escovar, não deixando o cabelo pesado durante a utilização.
As novidades da Color Wow já estão disponíveis em Portugal em retalhistas de beleza e lojas da especialidade, tal como a Sephora, Douglas ou Primor.
Espreite os lançamentos.
