A H&M lançou uma marca de roupa desportiva. A H&M Move ficou disponível a 4 de agosto e pretende encorajar toda a gente a mexer o corpo. Trocando a habitual "sportswear" por "movewear", já lançou uma coleção com peças para mulher, homem e criança.
Composta por roupa com estilo, mas sempre funcional, a nova linha procura estabelecer uma visão mais acessível do desporto, apresentando-o como movimento e percepcionando cada pessoa como um mover, já que todos nos movemos de diferentes maneiras.
O vídeo da campanha é protagonizado pela atriz e diva do fitness Jane Fonda e JaQuel Knight, bailarino e coreógrafo (e o criador da famosa dança de Beyoncé em "Single Ladies"), que incentivam a que ninguém fique parado. Fonda, atriz galardoada, ativista e ícone de fitness, junta-se à H&M 40 anos depois de lançar o seu primeiro vídeo de exercício físico.
"Para mim, não se trata do tipo de desporto ou de ser mais atlético, trata-se de dar ao teu corpo o tipo de movimento que necessita para se manter mais saudável e para que possas cuidar-te", disse a atriz, aquando do lançamento da H&M Move.
Knight guia o treino intergeracional. "Juntos, estamos a criar um novo precedente no que diz respeito ao desporto", acredita. Esta nova marca de roupa tem como objetivo principal derrubar as barreiras do desporto, partindo pela roupa desportiva, que, no caso, vem ajudar os tais "movers" a moverem-se de forma cómoda, mas também segura.
A primeira coleção é composta por uma gama de básicos move. Além de artigos desenhados para treinar e correr, tem tops, casacos ligeiros e várias meias e soutiens. Em conjunto lançaram também a coleção H&M Move Monogram, à qual pertencem as peças vestidas por Fonda e Knight no vídeo promocional. Com logotipos e detalhes refletores, está disponível apenas online.
Também a coleção de criança apenas pode ser adquirida online. As peças para homem e mulher já estão disponíveis tanto no site como em lojas selecionadas. Quase 85% dos materiais usados na confeção das peças que integram esta nova marca são reciclados ou obtidos de forma mais sustentável.
Estes elementos podem proteger contra o vento e a chuva e ser transpiráveis em qualquer clima (gama StormMove), ser mais indicados para saltos e alongamentos, tendo suporte adicional (gama ShapeMove), serem mais suaves (gama SoftMove) ou ajudar a eliminar a humidade da pele, mantendo-a seca (gama DryMove).