O verão faz-se de música, gargalhadas, reencontros e novas amizades. Faz-se de dias passados ao sol, de famílias reunidas, de concertos inesquecíveis e de pequenas histórias que acabam por se transformar nas melhores memórias. E foi precisamente nesses momentos que a Auchan quis estar presente este ano, dando vida à sua nova assinatura: “Em todo o lado ao seu lado.”
Mais do que marcar presença em alguns dos maiores festivais de verão do País, a marca apostou numa estratégia que colocou as pessoas no centro da experiência. O objetivo não era apenas estar nos recintos, mas fazer parte daquilo que torna estes dias especiais: a partilha, a proximidade e os pequenos gestos que aproximam desconhecidos e reforçam laços.
Foi essa ideia que deu origem ao conceito de “Vizinhismo”, uma forma de mostrar que ser vizinho vai muito além da proximidade geográfica. É estar disponível, criar ligações e contribuir para que cada experiência seja ainda mais memorável.
Um verão, três festivais e milhares de histórias
Cada festival teve uma identidade própria e a Auchan adaptou a sua presença a diferentes públicos, mostrando que a proximidade pode assumir várias formas.
No Festival Panda, o foco esteve nas famílias e nas crianças. Num ambiente pensado para os mais pequenos, a marca criou um espaço onde a criatividade ganhou destaque, incentivando brincadeiras, atividades e momentos de partilha entre pais e filhos. Através de materiais simples e acessíveis, mostrou que, muitas vezes, as melhores recordações nascem das experiências mais espontâneas.
No NOS Alive, a energia foi diferente. Aqui, a Auchan aproximou-se de um público jovem, apaixonado por música, experiências e novas ligações. A presença da marca foi muito além do recinto do festival graças à parceria oficial com a Rua do Rock, em Algés, desenvolvida em conjunto com a Junta de Freguesia.
Neste espaço, os festivaleiros encontraram DJs, uma Beauty Station, zonas de descanso, prémios na loja My Auchan e diferentes dinâmicas que reforçaram a ideia de que a marca esteve presente em toda a jornada do festival — antes, durante e depois dos concertos.
E houve ainda outro gesto que ajudou a tornar a experiência mais especial. Em vez de reservar os espaços VIP apenas para convidados, a Auchan decidiu entregar pulseiras VIP aos festivaleiros através de várias ativações, permitindo que mais pessoas pudessem viver o festival de uma forma diferente.
Já no MEO Marés, a ligação ao Norte voltou a ganhar força através de uma parceria que personificou na perfeição o conceito de vizinhismo: a colaboração com a banda Os Vizinhos.
Mais do que uma associação musical, esta foi uma forma autêntica de traduzir a proximidade que a Auchan pretende construir com os portugueses. Uma parceria que terá continuidade para lá do verão e que culminará num concerto exclusivo dos Os Vizinhos numa loja Auchan, reforçando que esta relação vai muito além dos festivais.
A proximidade também saiu à estrada
A presença da Auchan durante o verão não se limitou aos festivais.
A marca levou também esta energia para diferentes pontos do País através de uma ativação itinerante que percorreu 10 lojas Auchan em 10 dias, aproximando-se das comunidades locais e distribuindo centenas de prémios pelo caminho.
Uma iniciativa que reforçou a vontade de estar presente onde as pessoas estão, criando momentos de surpresa e interação mesmo longe dos grandes palcos.
Muito mais do que uma campanha de verão
O balanço da presença da Auchan nos festivais mostra que esta foi mais do que uma campanha de ativação de marca.
Foi uma demonstração concreta daquilo que significa a nova assinatura “Em todo o lado ao seu lado”, através de experiências desenhadas para diferentes públicos, mas sempre com o mesmo objetivo: criar proximidade e fazer parte dos momentos que realmente importam.
Entre famílias, jovens, comunidades locais e milhares de festivaleiros, a Auchan transformou o conceito de “Vizinhismo” numa experiência vivida no terreno. Porque estar ao lado das pessoas não passa apenas por abrir portas todos os dias, mas também por criar memórias, incentivar encontros e contribuir para que cada verão seja ainda mais especial.
No final, ficou uma certeza: há campanhas que se veem e há campanhas que se vivem. E este verão, a Auchan escolheu viver cada momento ao lado dos portugueses.
