Se há uma coisa que a febre da K-Beauty nos ensinou é que skincare não é só uma rotina, mas toda uma experiência quase terapêutica. Para ajudar à festa, Lisboa já tem um paraíso deste género de produtos. Falamos da MiiN Cosmetics, uma das maiores distribuidoras europeias de cosmética coreana, que abriu as portas da sua primeira loja física em Portugal em setembro. Nós fomos ver tudo.
Primeiro, importa dar algum contexto. A marca nasceu em 2014, em Barcelona, pelas mãos de Lilin Yang, e rapidamente se tornou referência para os fãs de skincare coreano. Hoje já conta com mais de 30 lojas em países como Espanha, França, Itália e Alemanha, assim como uma loja online que entrega em toda a Europa. Portugal foi, literalmente, o passo seguinte nesta estratégia de expansão.
A primeira coisa que salta à vista na nova loja? As paredes rosa, a decoração minimalista e uma iluminação que nos faz ver os produtos tão bem que dá vontade de comprá-los a todos. Com 51 metros quadrados no coração da Rua Áurea (ao lado de marcas como Fred Perry ou Carhartt WIP, para referência), a loja está pensada para ser uma verdadeira viagem ao universo da beleza coreana.
É que, sim, trata-se de uma multimarca, em cujo portefólio cabem mais de 80 nomes de K-Beauty (e a ambição é chegar aos 100 até ao final do ano, diz-nos fonte da marca), como a tão famosa Medicube, conhecida por unir fórmulas dermatológicas a tecnologia inovadora, a SKIN1004, a Beauty of Joseon ou a Cosrx, por exemplo.
Espreite alguns produtos
Contudo, também tem também duas linhas próprias, a Ondo Beauty 36.5 e Meisani, ambas produzidas em Espanha. A ideia passa por juntar o melhor das fórmulas coreanas com o rigor da regulamentação europeia. E sim, cada produto passa por testes internos para garantir qualidade antes de chegar às prateleiras.
Mas o que mais nos conquistou no espaço foi, sem sombra de dúvidas, a forma como tudo está organizado. Está a ver uma perfumaria, na qual entra e tem expositores dedicados a cada marca? Então, a MiiN Cosmetics fugiu desse conceito já tão batido e apostou as fichas todas numa disposição que, na nossa opinião, faz muito mais sentido e facilita em absoluto o processo de procura pelos produtos indicados para nós.
Isto é, em vez de dividir por marcas (o que muitas vezes confunde quem não é um expert), os produtos estão agrupados por necessidades. À procura de um protetor solar? De produtos que controlem a acne e a produção excessiva de sebo? De um hidratante para a sua pele seca? Nada tema, porque há um expositor para cada uma destas coisas – e sempre skin experts por perto, que o vão aconselhar da melhor forma.
Outro ponto que merece destaque é o foco na experiência e, sobretudo, no teste, garantindo que cada cliente leva o produto certo para casa. Todos eles têm um tester à frente, pelo que pode sempre experimentar as texturas, as fragrâncias e tudo o que diga respeito àquilo que o interessa (ou não) e tomar a decisão mais acertada. É um convite a tocar, testar, cheirar e descobrir o que funciona para cada pele.
