A icónica marca de chocolates Twix viu-se obrigada a retirar um dos seus mais recentes anúncios no Reino Unido, depois de ter sido acusada de promover comportamentos de condução perigosos. A decisão partiu da ASA (Advertising Standards Authority), entidade reguladora da publicidade britânica, na sequência de cinco queixas formais.
Os queixosos diziam que consideraram a campanha um mau exemplo, especialmente para os mais jovens, sendo que, nas imagens, o homem puxa bruscamente o travão de mão do carro que conduz, acabando por cair numa ravina e capotar. O veículo aterra em cima de outro carro idêntico, conduzido por um sósia.
No meio deste cenário insólito e irrealista, os dois condutores trocam olhares e acabam por partilhar uma barra de Twix. O ecrã fecha com a frase “Dois é mais do que um”, num claro trocadilho com o facto de cada embalagem do produto conter duas barrinhas de chocolate. E parece que isto não caiu bem.
Apesar do tom exagerado e fantasioso da produção, a Mars, empresa responsável pela marca, defendeu o anúncio como uma “apresentação cinematográfica”, situada num “mundo desfasado da realidade”. Contudo, para o regulador britânico, os efeitos visuais e o contexto não são suficientes para dissociar a mensagem do risco.
"A velocidade e as manobras seriam perigosas e irresponsáveis se reproduzidas na vida real”, lê-se na deliberação que proíbe a sua exibição. Ainda assim, embora já não possa ser transmitido em canais televisivos nem outras plataformas sujeitas à regulamentação da ASA, o vídeo permanece disponível no canal oficial de YouTube da Twix.