De batons a 140€ a paletas de sombras que chegam aos 230€, a Louis Vuitton atirou-se de cabeça ao universo da maquilhagem com La Beauté, uma coleção que está a dar que falar. A maison francesa, conhecida por transformar malas e baús em símbolos de luxo, agora quer fazer o mesmo com o nécessaire, fazendo com que cada produto seja um objeto de desejo que se usa e se coleciona.
A linha é assinada por um peso pesado do mundo da maquilhagem. Falamos de Pat McGrath, a lendária maquilhadora britânica que foi oficialmente nomeada diretora criativa de cosméticos da marca e cujo toque inconfundível permeia cada detalhe da coleção. Do packaging escultural aos pigmentos saturados, tudo respira a visão artística que a transformou numa das criadoras mais influentes do setor.
Posto isto, a La Beauté estreia-se com uma seleção ultra-curada de produtos. Há 55 batons LV Rouge (a 140€ cada), dez lip balms LV Baume (137€) e oito paletas de sombras LV Ombres (230€). Os produtos, formulados com ingredientes premium como óleo de camélia e cera upcycled de Grasse, são apresentados em embalagens recarregáveis assinadas pelo designer Konstantin Grcic.
Para manter a identidade visual que define a maison, o artista reinterpretou os códigos icónicos da mesma, nomeadamente o monograma LV e o padrão Damier. Por isso, não são meros cosméticos, mas descritos pela insígnia como “objetos de arte concebidos para serem guardados para sempre”, uma filosofia que também se reflete na coleção de acessórios em couro criada para transportar estes novos tesourinhos (quase literalmente, já que estão a preço de ouro).
Este posicionamento extremo da marca é estratégico, embora tenha recebido várias críticas. Numa altura em que o mercado da moda de luxo abranda, a indústria de beleza mantém uma curva de crescimento constante, pelo que investir em cosmética premium é uma aposta certeira para muitos. O preço elevado, que ultrapassa referências históricas de marcas como Hermès ou Clé de Peau, reforça a exclusividade. Afinal, para muitos consumidores, um batom Vuitton pode ser o (único) bilhete de entrada no universo da maison.
A campanha de lançamento foi fotografada pelo icónico Steven Meisel e filmada por Damien Krisl. Conta com a embaixadora da marca, a atriz e modelo coreana Hoyeon, ao lado de Ida Heiner, Chu Wong e Awar Odhiang. E apesar de ser a primeira grande linha de maquilhagem da Louis Vuitton, a relação da maison com o universo da beleza remonta a tempos mais longínquos. Nós explicamos.
Desde os anos 20 do século passado, quando criou baús personalizados para transportar frascos de perfume ou kits de maquilhagem de artistas e músicos, a marca tem explorado este território como uma extensão natural do seu savoir-faire em marroquinaria. Agora, esse legado materializa-se em cosméticos de coleção e embalagens escultóricas, que agora lhe mostramos.
