Durante décadas acreditou-se que a pele era apenas uma espécie de barreira que lia o mundo exterior, mas que nada dizia sobre o que se passava cá dentro. Hoje, a ciência diz-nos o contrário e há estudos que, sendo focados na tríade pele-emoções-cérebro, mostram que a pele é um verdadeiro órgão emocional, que produz serotonina, comunica com o sistema nervoso e reage aos nossos estados internos.
Trocando por miúdos, o que sentimos reflete-se no espelho. Se atravessarmos um período de maior stress, é provável que sintamos a tez mais baça. Se estivermos mais felizes, é caso para dizer "olá, glow instantâneo". Mas e se existisse skincare que traduzisse estas emoções num cuidado real? Essa é a promessa da Neuraé, a nova marca de luxo que está a causar sensação no universo da beleza e que já aterrou em Portugal.
Fundada em abril de 2024, a Neuraé apresenta-se como a primeira marca de skincare 100% ancorada em neurociência. Depois de mais de dez anos de investigação nos laboratórios da Sisley Paris, a insígnia nasce com uma visão radicalmente nova, tendo a promessa de atuar não só sobre os sinais visíveis da pele, mas também sobre o bem-estar emocional, como explicou Sophie Rinaudo, Global Head da Neuraé, no evento de apresentação da marca.
Deixando claro que a aparência da nossa pele não reflete apenas "a genética ou o estilo de vida" que levamos, mas também tudo o que seja marca emocional, a responsável aponta para aquilo que está a tornar a Neuraé uma verdadeira disrupção no mercado: uma abordagem holística, que olha para a pele como uma extensão da nossa própria experiência emocional. Portanto, é seguro dizer que a etiqueta não se baseia em promessas de suavizar rugas ou devolver firmeza apenas.
Por outro lado, há a intenção de tratar as marcas invisíveis deixadas pelo stress, pela fadiga ou pela tristeza. E fá-lo com base em ciência sólida. A investigação dos laboratórios da Sisley Paris permitiu identificar mecanismos neurosensoriais diretamente ligados ao aspeto e à vitalidade da pele. Daí nasce a sua tecnologia exclusiva N|A³, que junta três pilares fundamentais: neuroativos naturais, fragrâncias olfativas desenvolvidas para estimular emoções positivas e texturas pensadas para transformar o ritual de skincare num momento de prazer sensorial.
A pele, considerada por muitos investigadores como o nosso “terceiro cérebro”, torna-se aqui protagonista de uma narrativa onde ciência e emoção andam de mãos dadas. Por isso, entre os ingredientes-estrela estão o extrato de Índigo Vermelho, conhecido por equilibrar os níveis de cortisol e estimular endorfinas, e a Scutellaria Alpina, que atua diretamente nos recetores GABA, promovendo um efeito calmante e reparador. É a combinação perfeita para devolver equilíbrio a uma tez marcada pelos altos e baixos do quotidiano.
A marca construiu três linhas que correspondem a três grandes emoções identificadas pelos seus investigadores: Énergie, para firmeza e vitalidade; Joie, para luminosidade e radiância; e Sérénité, para relaxar e suavizar os traços de tensão. No centro desta revolução, destaca-se o Sérum Harmonie, o bestseller que já conquistou múltiplos prémios internacionais e se tornou símbolo desta nova geração de cosmética neurocientífica e sensorial.
Mas há mais. A Neuraé acrescenta à conversa um conceito novo – o envelhecimento emocional. Até aqui, a indústria concentrou-se sobretudo no envelhecimento genético e epigenético. Agora, junta-se uma terceira camada, que se prende com a forma como os estados emocionais, repetidos e prolongados no tempo, deixam marcas reais na pele. E a marca quer ajudar a apagá-las ou, pelo menos, suavizá-las.
Como referiu Sophie Rinaudo, "a pele e as emoções são indissociáveis" uma da outra, pelo que a marca baseia-se numa filosofia que ultrapassa o mero skincare e propõe um novo olhar mais consciente, mais humano e mais alinhado com quem somos no que diz respeito ao mundo da beleza. Especialmente tendo em conta que as fórmulas contam com até 94% de ingredientes de origem natural, as embalagens são recarregáveis e os processos de fabrico ecoeficientes.
Para que possa conhecer os produtos, reunimo-los numa fotogaleria. Pode encontrá-los à venda na Wells (onde, atualmente, se encontram com 15% de desconto).
