O Hard Rock International e Lionel Messi, embaixador global da marca, juntaram-se e criaram o Capitão Messi. Este é um super-herói que promete "salvar o dia" com os seus poderosos pontapés, e que traz muitas novidades.
Durante o evento de lançamento do Capitão Messi no Seminole Hard Rock Hollywood, o Hard Rock entregou um cheque de um milhão de dólares, cerca de um milhão de euros, ao chef José Andrés, Fundador da World Central Kitchen - organização que providencia refeições e água para as comunidades afetadas por desastres naturais e pobreza - e a Brad Keiserman, vice-presidente sénior de Resposta a Desastres da Cruz Vermelha Americana.
Esta doação tem como objetivo apoiar os esforços de socorro às comunidades afetadas pelos furacões Helene e Milton, ajudando tanto na recuperação imediata como na reconstrução a longo prazo das áreas devastadas, desde a Flórida até às Carolinas e ao Tennessee.
O Hard Rock e o craque juntaram forças e, para além da doação, lançaram também uma edição limitada do brinquedo Capitão Messi, que está disponível em qualquer pedido do menu infantil nos cafés Hard Rock e através do serviço de quartos em hotéis parceiros, limitado ao stock existente.
As Rock Shops dos vários espaços e a loja online do Hard Rock vão disponibilizar a figura colecionável como parte de uma nova coleção de merchandising. Esta coleção inclui produtos variados (a partir dos 6€), como lancheiras, garrafas de água, mochilas e peças de vestuário.
E as novidades não ficam por aqui. Como parte deste lançamento, o Hard Rock Messi Kids Menu (que custa 12,95€ e inclui prato principal, acompanhamento e uma bebida) recebe, ainda, duas novidades: a pizza de queijo e a pizza de pepperoni. Este menu, para crianças até aos 12 anos, inclui várias opções como cheeseburgers, hot dogs, chicken fingers e muito mais.
Todas as novidades já estão disponíveis nos cafés Hard Rock.