Erika Lust é empresária e fundadora da Erika Lust Films, uma produtora de filmes pornográficos, com sede em Barcelona, que ficou conhecida por lançar uma iniciativa na própria empresa: dar 30 minutos diários para os 36 funcionários da equipa se masturbarem.
A ideia começou a ser implementada em maio de 2021, mês dedicado à masturbação, quando notou que os trabalhadores ficaram "agitados" e "com menos energia" após o período de confinamento devido à pandemia da COVID-19, segundo o site "Ladbible". Erika Lust decidiu então criar uma "estação de masturbação" no escritório em Barcelona, que agradou aos trabalhadores.
"Valorizo os meus funcionários e sei que quando eles se sentem bem, fazemos um bom trabalho", disse na altura.
Agora Erika Lust volta a ser falada não só porque a iniciativa continua, mas também porque adicionou às pausas brinquedos sexuais da Fun Factory e, novamente no mês da masturbação, maio, iniciou um minidocumentário intitulado "Masturbation Conversations".
A nova produção centra-se em pessoas de "diferentes identidades a falar sobre as suas experiências com a masturbação num espaço positivo de livre de preconceitos", escreveu Erika no Instagram.
"Como é que te masturbas" foi o tema do primeiro episódio lançado no YouTube e o último foi "como é que falas com os teus filhos sobre masturbação?". Este tema foi também levado por Erika Lust para uma TEDTalk da TEDxAthens, conferência mundial sobre inovação e criatividade, onde em palco discursou sobre a "importância de ensinar às crianças literacia pornográfica".