Há perfumes que não precisam de muito para perdurar na memória coletiva dos consumidores. Temos tendência para referir o Chanel nº 5 quando queremos dar um exemplo de um item luxuoso (mesmo que nunca o tenhamos sequer cheirado), ligamos o Light Blue da Dolce & Gabanna às primeiras fragrâncias que comprámos com o dinheiro das prendas de Natal e não há quem não identifique o J'Adore, da Dior, apenas e só pelo frasco ou pela recordação de Charlize Theron nos anúncios de televisão (embora a atriz sul-africana nem sempre tenha sido a cara deste perfume; a modelo Carmen Kass foi a primeira musa da fragrância).
Mas embora o J'Adore dispense apresentações e o sucesso continue a falar por si, a verdade é que o cheiro desta fragrância, embora icónico, talvez possa não ser o ideal para quem dá primazia a fórmulas mais frescas, sem que tenha de recorrer às colónias, que acabam por não se manter tantas horas na pele.
Para este tipo de consumidor, ou apenas para quem gosta de experimentar coisas novas, chega agora o J'Adore Parfum D'Eau, uma fragrância sem álcool, com a alma do J'Adore original, mas um equilíbrio perfeito entre leveza e frescura, sem perder a essência e referência que se exige a um perfume de uma marca como a Dior.
Sem álcool, mas com mais "cheiro"
Fomos até ao corner da Dior no El Corte Inglés de Lisboa para conhecer este lançamento, que descobrimos com a ajuda de Daniel Figuero, embaixador de fragrâncias da Maison Dior. Foi justamente Daniel que nos contou que embora o novo J'Adore Parfum D'Eau tenha sido lançado apenas no início do mês de setembro, o sucesso tem sido surpreendente. "Já é o perfume mais vendido a nível europeu na Sephora, por exemplo", diz-nos o embaixador de fragrâncias, que se assume um grande fã deste novo perfume.
"É mais fresco, mas acaba por ficar na pele mais tempo, e por consequência, aguenta-se mais no corpo do que um perfume à base de álcool", refere Daniel Figuero, que nos explica que tem tudo que ver com o facto de a água se "agarrar" mais à pele. "O álcool evapora, logo quando pulverizamos uma fragrância no braço, por exemplo, há sempre uma quantidade de perfume que não fica na pele, que voa, digamos assim. Já a água, um componente que faz parte do nosso organismo, vai diretamente para a pele. Ou seja, não há desperdício de fragrância."
Para além de permanecer mais tempo no corpo (trocando por miúdos, com as pulverizações que habitualmente faz, até é bem capaz de sentir que este perfume dura mais tempo, mesmo tendo colocado exatamente a mesma quantidade que costuma — e sim, fizemos o teste, e fica mesmo no corpo horas a fio), o novo J'Adore Parfum D'Eau é pioneiro por ser a primeira fragrância da marca a não ter álcool na sua composição.
Nada nesta mudança significa que a essência da fragrância tenha sido comprometida, dado que "através de uma técnica de nano-emulsão de alta pressão, a nova formulação composta principalmente de água é misturada com uma concentração de óleo muito elevada", referem informações da marca.
Mas, calma, que não esteja à espera de aqui encontrar o mesmo cheiro do J'Adore original: a assinatura está lá, mas esta nova proposta é, essencialmente, uma mistura de água e flores com notas solares do jasmim sambac, combinadas com notas aveludadas de magnólia da China. E se gosta de perfumes florais, tem aqui a resposta.
Dado que o novo J'Adore Parfum D'Eau acaba por ser menos intenso e mais fresco, poderá o seu sucesso ter que ver com a adesão de camadas mais jovens? "De todo. Temos tido um ótimo feedback das consumidoras, e não é a estratégia da marca enquadrar esta fragrância como um perfume para um público mais novo", salienta Daniel Figuero, acrescentando que esta nova adição da Dior está a chegar tanto às consumidoras habituais do J'Adore como a novos públicos.
Apesar de todas as mudanças, em equipa que ganha, (praticamente) não se mexe: Charlize Theron volta a dar a cara por este novo J'Adore Parfum D'Eau e o icónico frasco com as argolas douradas também regressa, embora agora vestido de branco para marcar a diferença do perfume original e oferecer mais leveza a esta fragrância.
O novo J'Adore Parfum D'Eau já está à venda em perfumarias com preços entre os 76,99€ (30 ml), 108,99€ (50 ml) e 152,99€ (100 ml).