Se já reparou que os vilões dos filmes raramente usam iPhones, não é coincidência. Segundo o realizador Rian Johnson, conhecido por filmes "Knives Out - Todos São Suspeitos" e "Star Wars: Os Últimos Jedi", a Apple impõe restrições quanto ao uso dos seus produtos em produções audiovisuais.
Numa entrevista dada à "Vanity Fair", Johnson revelou que a empresa permite o uso de iPhones em filmes, mas com uma condição: os vilões não podem ser vistos a utilizá-los. Esta política não está explicitamente documentada, mas é deduzida a partir das diretrizes da Apple.
Exemplos desta prática incluem o filme "Knives Out - Todos São Suspeitos", onde vários personagens utilizam iPhones, enquanto o verdadeiro vilão, interpretado por Chris Evans, não é visto a usar dispositivos da Apple. Na série "Succession", personagens como os irmãos Roy usam iPhones, enquanto figuras mais ambíguas, como Logan Roy e Tom Wambsgans, não o fazem.
Apesar destas diretrizes, há exceções. Em filmes como "John Wick" e "Homem-Formiga", há vilões a usar iPhones, o que sugere que a aplicação desta política pode variar.
Esta estratégia da Apple destaca a importância do controlo da imagem de marca no entretenimento. Ao associar os seus produtos a personagens positivas, a empresa reforça a sua reputação e influência cultural.